Платформы социальных сетей, такие как Instagram, позволяют компаниям расширять свой охват и общаться с более широкой аудиторией. Поскольку такие платформы имеют огромную базу данных, это идеальное место для компаний для демонстрации и продвижения своих продуктов и услуг. И они делают это с помощью рекламы, которая появляется в лентах пользователей, когда они их просматривают.
Instagram, будучи одной из самых популярных социальных сетей, часто является первым выбором для компаний, желающих рекламировать свои предложения. И до сих пор реклама появлялась таким образом, что ее можно пропустить, пролистав мимо нее. К сожалению, сейчас Meta тестирует функцию под названием «Рекламные паузы», которая, к большому разочарованию пользователей, не позволит вам этого сделать. Вот в чем суть новой функции.
Что такое новые рекламные паузы в Instagram?
В настоящее время, просматривая ленту Instagram, вы можете встретить рекламу различных продуктов и услуг, таких как одежда, технические продукты, программное обеспечение и многое другое. Вы можете просмотреть объявление, нажать на него, чтобы узнать больше о рекламируемом продукте или услуге, или прокрутить его, чтобы пропустить.
Однако, согласно новому формату, который, похоже, тестирует Instagram (согласно сообщению Reddit), вы не сможете пропускать рекламу, прокручивая ее. Эти видеообъявления, которые нельзя пропустить, будут отображаться в вашей ленте, как и сейчас, но внизу будет иметь таймер. Вам придется подождать, пока истечет таймер, прежде чем вы сможете прокрутить рекламу, что может занять от трех до пяти секунд.
«Рекламная пауза», т.е. рекламу, которую нельзя пропустить, теперь в Instagram от
u/notthatogwiththename в
В отличие от существующего формата, который включает рекламу в пользовательские ленты таким образом, что ее прерывание незначительно, новый рекламный пауз заставит вас остановиться и просмотреть всю рекламу, пока она не закончится. Этот новый формат может помочь Meta получать больше дохода наряду с существующими опциями, такими как подписки и покупки в приложении.
Реакция пользователей и проблемы с новым форматом рекламы
Новые рекламные паузы могут быть полезны для брендов, поскольку они могут обеспечить лучшее время показа рекламы и большую ее доступность, особенно потому, что, несмотря на достижения в таргетинге рекламы, пользователям часто показывают нерелевантную и случайную рекламу. Кроме того, ленты пользователей теперь заполнены контентом, рекомендованным ИИ, часто из профилей, на которые они не подписаны. Таким образом, реклама в их ленте не будет особенно мешать.
Тем не менее, пользовательский опыт по-прежнему будет страдать, и ожидается, что новый формат вызовет некоторую негативную реакцию, как это произошло ранее с рекламой YouTube, которую невозможно пропустить. Многие люди полагаются на блокировщики рекламы для блокировки рекламы на этой платформе и других веб-сайтах и, вероятно, сделают то же самое и с Instagram, как только появится новая реклама, которую нельзя пропустить.
Пользователи уже начали выражать свою обеспокоенность и недовольство на таких форумах, как Reddit, и этот шаг может иметь неприятные последствия для Instagram, если он вынудит пользователей покинуть платформу. Рекламные паузы могут нарушить поток пользователей и привести к снижению уровня вовлеченности, и многие пользователи уже рассматривают возможность перехода на конкурирующие варианты, такие как TikTok.
Новые рекламные паузы в Instagram в настоящее время распространяются для избранного числа пользователей, что указывает на то, что эта функция тестируется, прежде чем стать доступной для более широкой аудитории. На данный момент мы не знаем, будет ли Meta предоставлять всем свою новую рекламу, которую нельзя пропустить, или нет. Будем надеяться, что отзывы пользователей заставят компанию пересмотреть этот шаг.